Weverstede 21
3431 JS Nieuwegein
tel. 030 - 243 68 40
fax. 030 - 244 40 39
info@foquz.nl
PERSBERICHT, 11 februari 2008
Reclamemonitor Allochtonen brengt beleving merk en product onder allochtonen in beeld
NIEUWEGEIN - Foquz Etnomarketing brengt in het voorjaar een monitor op de markt die de bekendheid en de waardering van reclame onder allochtonen meet. Tot de Reclamemonitor Allochtonen is besloten omdat commercials steeds vaker gebruik maken van allochtonen, terwijl over het effect nog weinig bekend is. Door de Reclamemonitor Allochtonen krijgen bedrijven zowel in de pretest- als in de posttestfase beter inzicht in de beleving van hun merk en product onder allochtonen. Ook kunnen zij vaststellen of en hoe ze allochtonen in hun reclame kunnen inzetten om de groep allochtone consumenten te bereiken.
Steeds meer bedrijven en branches laten allochtone modellen in hun commercials zien. Het aantal allochtone modellen is de afgelopen vijf jaar volgens het bureau vertienvoudigd. Dit is niet verwonderlijk, aangezien vooral de jonge allochtone gezinsvormers, een interessante positie op de markt innemen. Ze zijn steeds beter opgeleid, hebben steeds hogere inkomens en bestaan steeds vaker uit tweeverdieners. Tegelijkertijd zijn ze steeds mondigere consumenten en stellen zij zich kritisch op tegenover producenten die zich op allochtonen richten.
De Reclamemonitor Allochtonen legt in focusgroepen verschillende tv-commercials aan allochtonen voor. Gemeten wordt of de allochtonen de spotjes kennen, wat ze ervan vinden, of ze zichzelf in de spotjes herkennen en of ze in de spotjes aanknopingspunten zien om zelf het product of dienst aan te schaffen.
Aan de focusgroepen nemen Turken, Marokkanen, Surinamers en Antillianen in de gezinsvormende fase deel. Per keer krijgen ze een beperkt aantal spotjes voorgelegd. De eerste meting van de Reclamemonitor Allochtonen vindt eind maart plaats. Bedrijven kunnen hun spotje voor deelname aanmelden.
Foquz Etnomarketing is een marketing- en communicatiebureau met 12,5 jaar ervaring in onderzoek met en communicatietrajecten voor allochtonen. Op jaarbasis houdt het bureau gemiddeld 18.000 gesprekken met allochtonen over hun wensen en behoeften.