Weverstede 21
3431 JS Nieuwegein
tel. 030 - 243 68 40
fax. 030 - 244 40 39
info@foquz.nl
PERSBERICHT, 17 januari 2005
Foquz breidt media-advies over allochtonen uit
Nieuwegein - Foquz Etnomarketing gaat zich meer op mediaadvies richten. Het bureau gaat mediainkoopbureaus, adverteerders, uitgevers en onafhankelijke titels helpen bij het opstellen van een mediastrategie voor allochtonen. Hiertoe is besloten omdat de etnomarketingvraag de afgelopen twee jaar sterk is veranderd. Voor het advies maakt Foquz gebruik van het eigen mediaonderzoek onder allochtonen.
Dit continu onderzoek met de naam Foquz Media is twee jaar geleden opgezet. Respondenten worden maandelijks face-to-face geënquêteerd over hun mediagedrag. Gemeten wordt welke Nederlandse en ‘eigen’ kranten de allochtonen lezen, de televisiezenders die ze bekijken, de radiozenders die ze beluisteren en de internetsites die ze bezoeken. In de afgelopen twee jaar zijn meer dan 3000 Turkse, Marokkaanse, Surinaamse en Antilliaanse respondenten over hun mediagedrag geënquêteerd. Hieraan worden maandelijks 200 allochtone mannen en vrouwen toegevoegd.
Foquz Etnomarketing, die dit jaar zijn tienjarig bestaan viert, heeft de afgelopen periode intensief overleg gevoerd met bestaande en nieuwe klanten over hun behoeften. Uit deze inventarisatie is naar voren gekomen dat adverteerders op zoek zijn naar een goed gefundeerd en onafhankelijk media-advies. Adverteerders nemen geen genoegen meer met een campagne die ‘zomaar’ in elk Turks blad of op elke Marokkaanse internetsite wordt geplaatst, maar willen meer zekerheid dat hun geld goed wordt uitgegeven.
Uit de gesprekken is naar voren gekomen dat adverteerders in principe graag meer richting allochtonen willen ondernemen, maar dat niet doen omdat ze in het steeds groter wordende aanbod van allochtone titels niet goed weten waar ze moeten adverteren. Omdat in het verleden te vaak advertenties zijn geplaatst in etnische media die eendagsvliegen bleken, ziet men vervolgens af van het plaatsen van advertenties.
Overigens blijkt uit Foquz Media dat allochtonen steeds meer een én-én mediagedrag vertonen. Ze richten zich niet meer uitsluitend op de eigen titels, maar willen ook in Nederlandse bladen en op televisie meer kleur zien.